埃隆·馬斯克 （Elon Musk）與推特（Twitter）這場(chǎng)大戲，不斷上演的新的劇情。
- 發(fā)布于：2024-12-17 06:28:30
- 來源：24直播網(wǎng)
自從上周，馬斯克希望以430億美元收購?fù)铺?00%股權(quán)的事情愈演愈烈，迅速占據(jù)西方各大主流媒體的科技板塊的頭版頭條位置，直至今日。
鈦媒體App 4月20日消息，馬斯克計(jì)劃在10天左右的時(shí)間內(nèi)發(fā)起對(duì)推特的收購要約，其本人愿意出資100億至150億美元資金，其他參與收購合作機(jī)構(gòu)和公司將出資200億美元，其余資金仍在籌集中。
這位時(shí)常不按常理出牌的世界巨富，又一次在輿論場(chǎng)上風(fēng)頭盡出。
但顯然推特的管理層并不歡迎他。馬斯克宣布消息次日，推特管理層宣布“毒丸計(jì)劃”予以反擊。它能使馬斯克難以把持股比例提高到15%以上（此前，馬斯克透露其持股推特比例為超過9%）。
在這份“毒丸計(jì)劃”中，如果馬斯克或其他任何人控制了推特15%或以上的股份，所有其他股東將獲得以幾乎半價(jià)購買額外股份的權(quán)利。這將迅速稀釋馬斯克的股份，并使其購買更多股份變得成本高昂。
馬斯克出價(jià)之后，資本市場(chǎng)對(duì)其反響不大。馬斯克宣布該計(jì)劃當(dāng)天，推特股價(jià)先是強(qiáng)勢(shì)高漲，周四最高股價(jià)達(dá)到48.5美元，但收盤時(shí)倒跌1.5%，報(bào)45.18美元/股。而這一切是在馬斯克給出了每股54.20美元的報(bào)價(jià)的前提下。
又多了一家華爾街巨頭有意支持這項(xiàng)交易。最新消息顯示，Apollo Global Management Inc. (APO)正考慮參與對(duì)推特的競購。此前，摩根士丹利（Morgan Stanley）也表達(dá)的同樣的意向。
作為全球最大的收購公司之一，Apollo已就支持收購?fù)铺氐臐撛诮灰走M(jìn)行了討論，可能會(huì)向馬斯克或私募股權(quán)投資公司Thoma Bravo LP等其他競購者提供股權(quán)或債務(wù)，以支持其收購?？偛课挥诩~約的Apollo，是一家私募股權(quán)和貸款巨頭，在管資金約5000億美元，以收購媒體等多個(gè)行業(yè)的公司和擁有大型保險(xiǎn)業(yè)務(wù)而聞名。
大軍壓境、兵臨城下，推特的管理層還在堅(jiān)持，預(yù)計(jì)將在未來幾天會(huì)明確回絕馬斯克的提議。消息稱，推特會(huì)在4月28日公布最新一季業(yè)績時(shí)，詳細(xì)說明其立場(chǎng)。
通常人們會(huì)認(rèn)為，身價(jià)超過千億美元的巨富，有資本買下任何他想要的東西，況且，推特2021年全年還凈虧損了2.21億美元。
FactSet數(shù)據(jù)顯示，馬斯克是推特最大的個(gè)人股東，但Vanguard集團(tuán)(The Vanguard Group)持有的股份總數(shù)比馬斯克要多。該資產(chǎn)管理公司在上周提交的一份公告中表示，旗下基金增持了推特股份，持股比例已超過10%。
馬斯克能否順利拿下推特？目前看來，這還是一件懸而未決的事情。我們不妨想象一下，如果馬斯克真的買下了推特，他會(huì)做些什么？如果他真的買下了推特，世界會(huì)變成怎樣？
首先，他最想改變的是推特的內(nèi)容審查和開源問題。
在上周的TED訪談中，馬斯克面對(duì)主持人、TED主席克里斯·安德森（Chris Anderson）提問時(shí)稱，“有一個(gè)自由言論的包容性的舞臺(tái)是非常重要的，而推特已經(jīng)成為事實(shí)上的城市廣場(chǎng)”。
在決定是否撤下推文或永久封禁用戶時(shí)，推特應(yīng)該更加謹(jǐn)慎。他認(rèn)為，應(yīng)該非常謹(jǐn)慎的使用永久禁言，暫時(shí)屏蔽是更好的選擇。當(dāng)推特做出改變以擴(kuò)大或減少一條推文的影響時(shí)，應(yīng)該讓用戶了解發(fā)生了什么。
但這樣的自由言論并不是無邊界的，馬斯克認(rèn)為，推特的一切行為應(yīng)該在遵循其提供服務(wù)的國家的法律。但關(guān)于社交平臺(tái)上的言論的管理，他也沒有找到完整的答案。
此外，馬斯克希望推特應(yīng)該做的事情之一是將算法開源。并且，不管是算法的還是人為的，都不應(yīng)該存在某種幕后操作。
他認(rèn)為，擁有一個(gè)獲得最大信任度和廣泛包容性的公共平臺(tái)，對(duì)于人類文明的未來極其重要。
希望清除機(jī)器人虛假賬號(hào)。
馬斯克表示，他的首要任務(wù)之一是清除推特上面的“機(jī)器人大軍”，這些機(jī)器人不僅設(shè)立虛假賬號(hào)還搞詐騙。馬斯克在TED訪談中認(rèn)為，加密貨幣騙局的數(shù)量多得驚人。
他非常推崇“推文編輯”的功能。
就在4月，針對(duì)是否希望有編輯按鈕功能，馬斯克對(duì)推特用戶進(jìn)行了一次調(diào)查。有超過400萬個(gè)賬戶參與投票，超過70%的受訪者表示希望有。對(duì)于此，推特也做出了回應(yīng)，稱“公司自去年以來已經(jīng)在開發(fā)編輯按鈕”。
而在這次TED對(duì)話中，馬斯克重申了他對(duì)編輯按鈕的支持。如果對(duì)人們的推文進(jìn)行任何變更，不管是進(jìn)行推薦還是限流，這個(gè)行為應(yīng)該廣而告之，任何人都可以看到一些變更的行為。
應(yīng)該允許發(fā)布更長字符的內(nèi)容。
馬斯克在上周的一則推文中提倡應(yīng)允許發(fā)布篇幅較長的推文。
馬斯克在上周五回應(yīng)了社交媒體平臺(tái)Reddit Inc.的前CEO黃易山（Yishan Wong）發(fā)布的關(guān)于收購?fù)铺厥录捶ǖ耐莆??！翱吹揭粋€(gè)話題下發(fā)布的一系列推文，我最直接的感受就是，推特早就應(yīng)該允許長篇推文了?！瘪R斯克說。
目前推特上的發(fā)文可以包含最高280個(gè)字符，這比以前的140個(gè)字符限制擴(kuò)大了一倍，但馬斯克認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
將推特私有化，也是馬斯克一直想做的。
馬斯克認(rèn)為，需要把推特變?yōu)橐患曳巧鲜泄?，推特有非凡的潛力，一旦推特成為私人公司，他?huì)將釋放其更多的潛能。推特的私有化，能讓馬斯克實(shí)施他所期望的變革。他認(rèn)為，推特很大一部分來自股東的壓力會(huì)減輕。
不過，馬斯克在此次TED訪談中又說，如果他成功將推特私有化，他會(huì)希望盡可能多地保留股東，而不是唯一所有權(quán)。
馬斯克說，作為一家私有公司，推特在法律允許的范圍內(nèi)保留盡可能多的股東，“我想大約是2000人左右。這絕對(duì)不是從讓我壟斷，或最大化我對(duì)推特的所有權(quán)的角度出發(fā)的，我們會(huì)在允許的范圍內(nèi)引入盡可能多的股東。”
提倡付費(fèi)模式，減少對(duì)廣告收入的依賴。
馬斯克在其推文中表示，推特應(yīng)該轉(zhuǎn)向更依賴付費(fèi)的商業(yè)模式。推特目前有付費(fèi)的產(chǎn)品——Twitter Blue，在美國地區(qū)每月為2.99美元。Twitter Blue目前增加了“撤銷推文”等高級(jí)功能，該功能允許用戶在發(fā)布推文之前設(shè)置時(shí)間延遲，從而使他們能夠在內(nèi)容公開之前對(duì)其進(jìn)行編輯和更正。
除了撤消選項(xiàng)外，Twitter Blue用戶還可以使用一個(gè)書簽工具，可以更好地組織保存的推文，以及將長線程內(nèi)容轉(zhuǎn)換為更易于管理的文本的閱讀器模式。
馬斯克認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他建議，付費(fèi)賬戶功能包括刪除所有廣告。
他還提出了裁員和關(guān)閉推特舊金山總部的建議。如果推特打算放棄廣告業(yè)務(wù)，可能就需要進(jìn)行裁員以及相關(guān)的成本管控。推特2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示，廣告收入約占該公司收入的90%。
有意思的是，馬斯克對(duì)推特產(chǎn)品上的期待，有很多是中文社交媒體微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的功能。
比如說，2017年底，微博就推出了編輯功能，進(jìn)入編輯微博，原創(chuàng)與轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容均可進(jìn)行修改，博文被編輯的歷史也可以被看到。微博官方認(rèn)為，微博發(fā)布后，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中有瑕疵或紕漏，但此時(shí)微博已經(jīng)積累了部分閱讀和互動(dòng)，刪除重發(fā)的成本比較高。
而針對(duì)付費(fèi)內(nèi)容，除了此前嘗試付費(fèi)問答之外，微博現(xiàn)在大力推廣的V+粉絲訂閱內(nèi)容，也是需要付費(fèi)才能夠閱讀。加入V+服務(wù)的大V，通過提供專屬付費(fèi)服務(wù)（包括但不限于圖片、照片、音樂、視頻、問答等）引導(dǎo)微博用戶開通其V+會(huì)員，獲得收益。
所以，如果推特那么難買，馬斯克要不要考慮拿下比較符合他使用方式的微博？
如果不滿意一款產(chǎn)品，就花高溢價(jià)買下它，按個(gè)人意愿改造它，即便是它現(xiàn)在值369.95億美元。這樣的故事情節(jié)，像極了霸道總裁小說的設(shè)定。
馬斯克推特認(rèn)證賬號(hào) @elonmusk 于2009年6月注冊(cè)，目前關(guān)注了114位用戶，擁有8248.9萬關(guān)注者，他在推特上極度活躍，目前已經(jīng)發(fā)布了1.7萬條推文。
成為巨富之后的“網(wǎng)紅”馬斯克，與他小時(shí)候的性格和經(jīng)歷，形成了一種迷之反差感。他多次對(duì)外說，童年時(shí)期時(shí)常受人欺負(fù)，性格內(nèi)向且笨拙，曾被一群男孩扔下樓梯并因此住院，只有通過看書和編程的方式，來與外界交流，尋找快樂。
他還在客串主持綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》中，自曝患有“阿斯伯格綜合癥”——這是一種自閉癥譜系障礙，其重要特征是社交與非言語交際的困難，同時(shí)伴隨著興趣狹隘及重復(fù)特定行為。
長大以后的馬斯克，善于在推特上制造話題，以各種離經(jīng)叛道的行為挑戰(zhàn)這個(gè)世界的認(rèn)知。在推特上，馬斯克隨便發(fā)一條內(nèi)容，都能夠引起各方震動(dòng)，千億市值的波動(dòng)就在一條推文之間。
經(jīng)典的案例是2018年8月7日，馬斯克發(fā)布在推特上發(fā)文表示，他可能會(huì)以每股420美元的價(jià)格將私有化，并稱“資金已經(jīng)到位”，但17天后，馬斯克又宣布放棄該計(jì)劃。消息給股價(jià)帶來巨大波動(dòng)。
美國證券交易委員會(huì)（SEC）也就此事對(duì)馬斯克和特斯拉提出了民事指控及2000萬美元罰款。摩根大通被卷入此事。摩根大通2021年在曼哈頓聯(lián)邦法院向特斯拉提起訴訟，指控該公司違反認(rèn)股權(quán)證協(xié)議，并要求其賠償1.62億美元。
在這之后，特斯拉部分股東向美國法院要求限制馬斯克在推特上的表達(dá)，但似乎沒有效果。馬斯克依舊在推特上活蹦亂跳，享受呼風(fēng)喚雨般的快感。
但他對(duì)推特的產(chǎn)品和運(yùn)營，乃至商業(yè)模式，還是有著一堆的吐不完的“槽點(diǎn)”，于是，他試圖用自己的想象力對(duì)這款之于數(shù)字世界時(shí)代的影響力舉足輕重的產(chǎn)品重塑。
在數(shù)字媒介時(shí)代，馬斯克這樣的行為，讓人聯(lián)想到20世紀(jì)初的報(bào)業(yè)大亨們——美國報(bào)業(yè)大王赫斯特國際集團(tuán)（Hearst Corporation）的創(chuàng)始人威廉·倫道夫·赫斯特（William Randolph Hearst），以及美國大眾報(bào)刊時(shí)代標(biāo)志性人物約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer），甚至是電影《公民凱恩》（Citizen Kane，1941）中虛構(gòu)人物查爾斯·福斯特·凱恩（Charles Foster Kane）。
這些媒介大亨們，擅長掌控和利用這些報(bào)紙，追求個(gè)人偏好的議程設(shè)置，煽動(dòng)了世界性事件，還會(huì)以此攻擊他們的敵人。
科技巨富在實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富自由之后，往往會(huì)追求在媒體和輿論上的影響力和控制力。2013年，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）以2.5億美元的個(gè)人資金買下了《華盛頓郵報(bào)》（The Washington Post）曾引起過轟動(dòng)。
而科技公司也熱衷入局媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。比如說，威瑞森通信公司（Verizon）在2015年以44億美元收購美國在線公司（AOL），在2017年以45億美元收購雅虎（Yahoo）的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)；2018年，美國電話電報(bào)公司（AT&T）以854億美元收購時(shí)代華納（Time-Warner Inc）。對(duì)了，還有被認(rèn)為是為了拿下“元宇宙”門票的微軟，今年才宣布以687億美元買下了動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard, Inc.）。
不幸的是，目前看來，這些出手闊綽的收購媒體資產(chǎn)的行為，結(jié)局好像也不那么美好。
《華盛頓郵報(bào)》的命運(yùn)也未因貝佐斯的輸血而得到好轉(zhuǎn)。而Verizon于去年宣布，以資產(chǎn)貶值一半（作價(jià)50億美元）的價(jià)格出售AOL和Yahoo。同樣是在去年，AT&T出乎意料地宣布，將華納傳媒（Warner Media）從公司分拆出去，這一舉措為AT&T近幾十年來最大的一項(xiàng)戰(zhàn)略失誤畫上了句號(hào)。
至于馬斯克，他真的非常喜歡出現(xiàn)公眾面前，并且熱衷于在各種影視作品中客串角色，被戲稱是“硅谷最能演的CEO”。
在《鋼鐵俠 2》（鋼鐵俠是以馬斯克為原型創(chuàng)作）中，他與托尼·斯塔克有過一段關(guān)于航空引擎的對(duì)話；《生活大爆炸》第9季第9集中，他扮演他自己，在感恩節(jié)與主演者NASA工程師霍華德·沃洛維茲一起在收留所當(dāng)志工；在《瑞克和莫蒂》第4季第3集中，客串配音其中角色“Elon Tusk”，也就是劇里的多重宇宙中、嘴上長著獠牙版本的自己……
而馬斯克收購?fù)铺氐呐e動(dòng)和意圖也不同于以往，因?yàn)橥铺氐氖澜缂?jí)影響力，超過了此前屬于任何一媒介集團(tuán)旗下的任何一份刊物或者娛樂產(chǎn)品。
馬斯克說，自己一點(diǎn)也不擔(dān)心經(jīng)濟(jì)上的問題，收購?fù)铺?，在技術(shù)上，他完全負(fù)擔(dān)得起，最主要的意圖，是將推特打造成一個(gè)言論自由的堡壘——“一個(gè)在最大程度上被信任且廣泛包容的平臺(tái)對(duì)文明的未來至關(guān)重要”。
不過，也有觀點(diǎn)對(duì)此表示擔(dān)憂。如果平臺(tái)放松內(nèi)容審核，或恢復(fù)一些賬戶，比如特朗普（Donald Trump）的賬戶，可能會(huì)導(dǎo)致兩極分化的局面。2021年1月份，推特封禁了時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普的賬戶，理由是該賬戶有煽動(dòng)暴力行為的風(fēng)險(xiǎn)。
即便如此，馬斯克還是堅(jiān)持用戶在推特的言論不應(yīng)該有任何的限制，并且，他還闡明了自己從小到大對(duì)極致真相（Truth）的極致追求。在TED訪談中，他還不忘用有確切記錄的在位最久的主權(quán)國家君主路易十四，來嘲諷馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg）對(duì)Meta長期的把控。
“至于媒體所有權(quán)，我的意思是，扎克伯格擁有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp，其股權(quán)結(jié)構(gòu)能夠讓扎克伯格 14 世仍然控制這些實(shí)體?！瘪R斯克說完，現(xiàn)場(chǎng)觀眾們立馬集體會(huì)心大笑起來。他緊接著補(bǔ)充道，“真的就像這樣，Twitter 不會(huì)有這種情況?！?
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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