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以“游”促“購(gòu)” ，激發(fā)城鄉(xiāng)消費(fèi)活力 鄉(xiāng)村旅游、民宿過(guò)年，已經(jīng)成為近年來(lái)廣受群眾歡迎的過(guò)年新選擇。新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村，“賞美景、品美食、買(mǎi)好物”日益成為“新年俗”。2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)突出“央地聯(lián)動(dòng)、部門(mén)協(xié)同，行業(yè)創(chuàng)新、共建共享”，以“1+2+N”即北京主場(chǎng)活動(dòng)、遼寧沈陽(yáng)和安徽合肥配套活動(dòng)，帶動(dòng)全國(guó)廣泛開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)?！坝钨?gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)將持續(xù)到3月1日（農(nóng)歷二月初二），據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間全國(guó)各地將開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”主題活動(dòng)超過(guò)3000場(chǎng)。 多彩年俗，豐富旅途文化內(nèi)涵 春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，鄉(xiāng)村是春節(jié)文化活動(dòng)最集中的載體，各地春節(jié)期間的風(fēng)俗、好物不但是重要的旅游吸引物，還是凝聚人心、和諧社會(huì)氛圍的重要媒介?！坝钨?gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)將集中發(fā)布90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游線路，重點(diǎn)推薦各地具有文化特色和歷史傳承的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、年俗活動(dòng)、特色年禮，線路專題將在文化和旅游部網(wǎng)站首頁(yè)上線。 各地流傳千年的鄉(xiāng)村年俗，如今變成主客共享的文旅活動(dòng)，彰顯春節(jié)多彩風(fēng)貌、禮贊祥和質(zhì)樸鄉(xiāng)村。山西依托平遙古城歷史文化底蘊(yùn)，舉辦“平遙中國(guó)年”旅游節(jié)，游客還能到周邊的“平遙源·怡然歡樂(lè)谷”探尋傳統(tǒng)村落。黑龍江齊齊哈爾市查罕諾村冬捕節(jié)，包含冰上祈福、踏雪尋魚(yú)、頭魚(yú)拍賣(mài)、冰上娛樂(lè)等系列活動(dòng)，游客還能到扎龍領(lǐng)略“鶴舞雪原”的絕美冬景。福建福州市永泰縣的嵩口春宴是當(dāng)?shù)厍隁v史文化的縮影，也是正月里接待親朋的最高禮遇。云南怒江州的“登埂澡塘?xí)币詼厝慈ノ鄯x、消除疾病、增進(jìn)健康，在洗浴之余聚會(huì)對(duì)歌，把春浴演繹成節(jié)日盛會(huì)。寧夏固原市的高臺(tái)馬社火是六盤(pán)山區(qū)民間藝術(shù)“活化石”，具有鮮明熱烈的生命力。 相關(guān)平臺(tái)通過(guò)多種方式積極參與，對(duì)線路內(nèi)容進(jìn)行推廣。抖音將在App內(nèi)搭建“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)話題頁(yè)，開(kāi)設(shè)#游購(gòu)鄉(xiāng)村 話題；小紅書(shū)將上線“游購(gòu)鄉(xiāng)村·東西南北年味集之地方風(fēng)味請(qǐng)上桌！”專屬新春生活方式推廣活動(dòng)，開(kāi)啟話題傳播；新浪微博將發(fā)起#游購(gòu)鄉(xiāng)村好物迎春#話題活動(dòng)?；顒?dòng)還將通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行APP、廣發(fā)銀行APP、木鳥(niǎo)民宿以及攜旅集團(tuán)的城市酒店大屏等媒介平臺(tái)，宣推歡樂(lè)春節(jié)里的人間煙火和多彩生活。2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)將積極探索“人工智能+”，推動(dòng)新技術(shù)在鄉(xiāng)村農(nóng)文旅領(lǐng)域的垂直應(yīng)用，指導(dǎo)百度推出鄉(xiāng)村旅游智能體“AI游鄉(xiāng)村”，讓鄉(xiāng)村旅游線路內(nèi)容通過(guò)專屬智能體，突破與受眾之間的“最后一公里”。京東集團(tuán)深度參與“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)，利用“鏈網(wǎng)融合”優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和內(nèi)容的推廣銷(xiāo)售。 年禮好物，傳遞新春美好祝愿 南北年貨、特色物產(chǎn)，家鄉(xiāng)味道里藏著鄉(xiāng)愁記憶。歷史文化和地方特色凝聚成鄉(xiāng)村年禮，既有匠心傳承，又有泥土芳香。2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)吸引文化、旅游、電商、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源和平臺(tái)機(jī)構(gòu)廣泛參與，開(kāi)展專題推廣、公益直播帶貨、電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等專項(xiàng)活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村年禮好物出村進(jìn)城。淘寶天貓將在天貓年貨節(jié)期間開(kāi)設(shè)“游購(gòu)鄉(xiāng)村·家飾年味大集”會(huì)場(chǎng)，落地“尋味山河行—年貨溯源超級(jí)計(jì)劃”，開(kāi)啟“玩美年貨節(jié)”。抖音將以“向全抖音安利春節(jié)好去處”為核心，開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”農(nóng)文旅產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)專場(chǎng)直播、流量激勵(lì)、定制化商品，支持全國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅經(jīng)營(yíng)主體廣泛參與。 本次活動(dòng)匯集了各地的特色物產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品。河北辛集市和上海金山區(qū)都創(chuàng)造出了構(gòu)思奇巧、不拘一格的農(nóng)民畫(huà)，辛集農(nóng)民畫(huà)小鎮(zhèn)每年過(guò)年期間舉辦年俗文化展，用農(nóng)民畫(huà)再現(xiàn)臘八、祭灶、掃年、拜年、破五等年俗情景，繪出鄉(xiāng)村好年景。在河南焦作市溫縣的“四大懷藥”創(chuàng)意園區(qū)，游客可以親眼見(jiàn)證“四大懷藥”從種植到收獲，再到深加工的全過(guò)程。廣東肇慶市德慶縣以中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品德慶貢柑為主題，打造集田園采摘、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村購(gòu)物、綠道騎行于一體的柑香畫(huà)廊。青海西寧市大通縣的可可西里青稞工業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)園開(kāi)發(fā)了青稞面、青稞米、青稞麻花、青稞糌粑餅、青稞鮮面、青稞酒等系列產(chǎn)品，極具高原特色。海南澄邁縣不僅有風(fēng)味獨(dú)特的福山咖啡，還有“地瓜村”沙土村的地瓜拿鐵、黃金地瓜、地瓜掛面、橋頭地瓜酒、地瓜禮盒裝等鄉(xiāng)土特產(chǎn)。 供需對(duì)接，長(zhǎng)效服務(wù)鄉(xiāng)村振興 2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)將搭建線上線下結(jié)合的農(nóng)文旅產(chǎn)品供需對(duì)接渠道，形成持續(xù)穩(wěn)定、長(zhǎng)期有效的對(duì)接模式，打造線上不落幕的“游購(gòu)鄉(xiāng)村”。中國(guó)供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司將發(fā)揮超過(guò)3萬(wàn)個(gè)基層供銷(xiāo)社網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“832平臺(tái)”，在線上線下同時(shí)開(kāi)設(shè)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”2025新春年貨節(jié)專場(chǎng)，甄選熱銷(xiāo)產(chǎn)品，營(yíng)造節(jié)日氣氛。中銀善源平臺(tái)將開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”幫扶購(gòu)活動(dòng)，舉辦“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”主題活動(dòng)。美團(tuán)將打造“游購(gòu)鄉(xiāng)村·年貨臻惠囤”主題專區(qū)，與各地政府、農(nóng)業(yè)合作社等合作，共同推廣“鄉(xiāng)農(nóng)好物”，助力農(nóng)民增收。 春節(jié)期間，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集熙來(lái)攘往、主客共享，既有傳統(tǒng)手工藝品、又有現(xiàn)代國(guó)潮文創(chuàng)，既能采買(mǎi)年貨、更富年節(jié)氛圍。天津市濱海新區(qū)九龍里市集是天津最大的戶外市場(chǎng)，富有漁村特色。吉林長(zhǎng)春市農(nóng)安縣的鮑家大集已延續(xù)了200多年歷史，被列為農(nóng)安縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。安徽六安市毛坦廠鎮(zhèn)文化年貨節(jié)每年1月舉辦，特色農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)，春聯(lián)燈籠年味拉滿。西藏拉薩市的當(dāng)曲卡鎮(zhèn)年貨大集讓游客在“冬游西藏”的同時(shí)，還能近距離采買(mǎi)牧區(qū)特色的產(chǎn)品。秦楚文化交融的陜西商洛市棣花古鎮(zhèn)每年春節(jié)舉辦“年貨趕大集”活動(dòng)，商品展銷(xiāo)和年俗表演熱鬧非凡。 除了線上線下的年貨大集，文化和旅游部協(xié)調(diào)相關(guān)參與平臺(tái)，聚焦激發(fā)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，推出賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的系列舉措。美團(tuán)推出“游購(gòu)鄉(xiāng)村·外賣(mài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人項(xiàng)目”，推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣(mài)市場(chǎng)發(fā)展，為當(dāng)?shù)厍嗄晏峁﹦?chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民和游客生活旅行便利度，促進(jìn)商家、農(nóng)民收入增長(zhǎng)。中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司將主辦“游購(gòu)鄉(xiāng)村 郵我同行”主題活動(dòng)，通過(guò)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”主題短視頻創(chuàng)意策劃、創(chuàng)作拍攝，發(fā)掘培養(yǎng)“農(nóng)村直播電商公益講師”。飛豬旅行將開(kāi)展“益起尋美 游購(gòu)鄉(xiāng)村”主題鄉(xiāng)村文旅目的地培訓(xùn)，通過(guò)多項(xiàng)數(shù)字技術(shù)實(shí)操技能培訓(xùn)，助力鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者能力提升。 2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)也是文化和旅游部“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容。這個(gè)春節(jié)，歡迎大家到鄉(xiāng)村、購(gòu)年禮、賞年俗，感受濃濃年味、體驗(yàn)春節(jié)文化，共度歡樂(lè)祥和中國(guó)年。 責(zé)編：劉冰

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