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　　 專家合照 　　一、守正創(chuàng)新，開(kāi)幕致辭奠定基調(diào)引發(fā)共鳴 　　“媒介與體育”既是新聞傳播學(xué)討論的話題，也是體育領(lǐng)域不可或缺的議題。開(kāi)幕式中，嘉賓的致辭對(duì)該論題奠定了守正創(chuàng)新的基調(diào)，也為其未來(lái)發(fā)展指明了基本路向。北京體育大學(xué)黨委副書記、校長(zhǎng)張劍致開(kāi)幕在開(kāi)幕式致辭。張劍表示，此次論壇的舉辦是踐行強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、完善學(xué)科建構(gòu)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)了媒介與體育之間的密切聯(lián)系，呼吁藉由“媒介與體育”這一議題，探尋體育新聞傳播學(xué)科的歷史坐標(biāo)和時(shí)代價(jià)值，探討體育傳播現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)進(jìn)路，既是立足當(dāng)下，更是放眼未來(lái)，希望本屆論壇在多元思想的交流和對(duì)話中，提升品質(zhì)、體現(xiàn)價(jià)值。 　　中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)王潤(rùn)澤在致辭中表示，本屆論壇旨在為構(gòu)建中國(guó)體育新聞傳播學(xué)自主知識(shí)體系貢獻(xiàn)智慧力量，同時(shí)也肯定了北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在堅(jiān)持辦學(xué)特色，以及探索媒介、體育與科技相融合的產(chǎn)學(xué)研一體發(fā)展方向上所取得的一系列成果。她還表示，本屆論壇創(chuàng)造出的以體育傳播為核心的多元學(xué)術(shù)話題，不僅彰顯了體育本身所承載的深刻內(nèi)涵，更為媒介與體育的碰撞提供了超越體育本身的多元化研究路徑，并期待學(xué)界同仁們不斷努力為中國(guó)體育傳播的發(fā)展與創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量。 　　國(guó)家體育總局宣傳司司長(zhǎng)高超在致辭中強(qiáng)調(diào)，體育在國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興中承擔(dān)重要責(zé)任，發(fā)揮關(guān)鍵作用。他表示，弘揚(yáng)中華體育精神，是體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略任務(wù)，是體育宣傳文化戰(zhàn)線責(zé)無(wú)旁貸的歷史使命。要圍繞體育中心工作，持續(xù)加強(qiáng)體育正能量傳播，進(jìn)一步豐富宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新宣傳方式、拓寬宣傳場(chǎng)景，為體育事業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，讓體育正能量成為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要力量。同時(shí)，他也呼吁青年一代學(xué)子能夠牢記囑托，立大志、明大德、成大才、擔(dān)大任，書寫中國(guó)體育新的集體記憶，頌揚(yáng)偉大的中國(guó)精神和時(shí)代精神。 　　第十屆中國(guó)文聯(lián)副主席胡占凡在致辭中表示，體育新聞傳播如今迎來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展階段，在當(dāng)下討論、研究媒介與體育的融合具有很強(qiáng)的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。他肯定了此次論壇的舉辦，是對(duì)媒體融合、體育強(qiáng)國(guó)、全民健身戰(zhàn)略的創(chuàng)造性落實(shí)，必將推動(dòng)中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的構(gòu)建，推動(dòng)我國(guó)體育傳播能力建設(shè)。同時(shí)，他呼吁要聚焦前沿問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，拓展跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的對(duì)話平臺(tái)，更新不同學(xué)科、學(xué)界和業(yè)界交叉共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的知識(shí)資源，從根本上推進(jìn)體育新聞傳播研究和實(shí)踐在變革中共進(jìn)。 　　二、觀點(diǎn)多元，學(xué)界與業(yè)界友好互動(dòng)引發(fā)深思 　　本次論壇主旨演講環(huán)節(jié)邀請(qǐng)了涉及體育新聞傳播史、體育國(guó)際傳播、體育文化傳播等方面的學(xué)界專家，同時(shí)也邀請(qǐng)了體育賽事轉(zhuǎn)播、媒體運(yùn)行服務(wù)等方面的業(yè)界專家，力爭(zhēng)打通理論服務(wù)實(shí)踐和實(shí)踐反哺理論的通道，促進(jìn)體育新聞傳播研究有的放矢。該環(huán)節(jié)由北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)薛文婷主持。 　　中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳從“生成式AI賦能傳播”為題做了主題演講，對(duì)科技賦能媒介的相關(guān)話題進(jìn)行了探討。她以生成式AI大模型的發(fā)展歷程為軸，介紹了當(dāng)前生成式AI的強(qiáng)大應(yīng)用能力與作用效果，認(rèn)為當(dāng)前大模型已經(jīng)在文本、音頻、圖像、視頻、視覺(jué)閱讀等方面的應(yīng)用中起到了非常重要的作用。 　　廈門理工學(xué)院教授趙振祥以“發(fā)展時(shí)尚體育、建設(shè)時(shí)尚中國(guó)，推進(jìn)國(guó)際傳播”為主題對(duì)體育時(shí)尚與國(guó)際傳播之間的關(guān)系進(jìn)行了闡釋。他認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)天生與時(shí)尚關(guān)聯(lián)密切，因此不妨以時(shí)尚體育為切入點(diǎn)，推進(jìn)國(guó)際傳播。關(guān)于具體路徑，他提出要打造“跨國(guó)界平臺(tái)”，建構(gòu)“跨國(guó)界議題”，推進(jìn)“跨國(guó)界傳播”，在社交媒體傳播時(shí)代打破西方主流媒體構(gòu)筑的信息屏障，講外國(guó)人聽(tīng)得到的故事。 　　人民日?qǐng)?bào)社《新聞戰(zhàn)線》總編輯、高級(jí)記者薛原圍繞“講好中國(guó)體育故事，添彩中國(guó)式現(xiàn)代化萬(wàn)千氣象”為題目展開(kāi)，以北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事為例，提出要在講好中國(guó)體育故事中振奮民族精氣神，展現(xiàn)時(shí)代真善美，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，升騰生活煙火氣，促使體育逐漸成為人民美好生活的標(biāo)配。 　　中國(guó)籃球協(xié)會(huì)副主席徐濟(jì)成，從“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用、交互式體驗(yàn)、沉浸式拍攝、賽事轉(zhuǎn)播的游戲化、社交媒體資源整合、數(shù)據(jù)分析、互動(dòng)式廣告”七大要點(diǎn)入手，對(duì)當(dāng)下體育轉(zhuǎn)播的發(fā)展動(dòng)向發(fā)表自己的見(jiàn)解。 　　中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)聯(lián)席秘書長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鄧紹根圍繞“100年前巴黎奧運(yùn)會(huì)上的中國(guó)記憶”的議題，詳細(xì)介紹了中國(guó)參與百年前1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)的珍貴歷史記憶。同時(shí)，他也表示體育新聞傳播研究大有可為，尤其是體育新聞史研究擁有著更廣闊的發(fā)展空間。 　　遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)程麗紅圍繞教育部“新學(xué)科”戰(zhàn)略下的新文科學(xué)科建設(shè)為主題做了演講。她表示，新文科建設(shè)的本質(zhì)是學(xué)科系統(tǒng)的開(kāi)放，以此為基礎(chǔ)，借助學(xué)科之間的深度融合，跨界賦能，實(shí)現(xiàn)文科的科學(xué)化，提升文科質(zhì)量。因此，新聞傳播學(xué)科的特色化道路，需要把握學(xué)術(shù)傳承，堅(jiān)守新聞傳播學(xué)中“不變”的因素，推動(dòng)新聞傳播學(xué)概念和觀念體系的本土化與現(xiàn)代化。 　　中國(guó)技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)數(shù)字體育專委會(huì)副主任委員兼秘書長(zhǎng)、北京曉數(shù)聚數(shù)字科技有限公司創(chuàng)始人張大勇從行業(yè)實(shí)踐出發(fā)，表示媒體發(fā)展的背后是科技在驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AIGC必然會(huì)對(duì)傳媒的邏輯、規(guī)律與路徑、內(nèi)容創(chuàng)作模式產(chǎn)生深刻影響。而面對(duì)當(dāng)下我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，他提出未來(lái)傳媒行業(yè)和市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步向元宇宙化、智能化迭代，諸如語(yǔ)音生成、視頻生成這些技術(shù)核心的開(kāi)發(fā)會(huì)成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。 　　北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)李嶺濤作“科技與體育的互促”的主題演講。他表示，技術(shù)突破和用戶需求是影響科技與體育融合發(fā)展的決定性因素。他認(rèn)為科技對(duì)體育的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在科技為體育創(chuàng)造新空間、重塑體育傳播活動(dòng)、激活用戶全新需求三個(gè)方面，而體育對(duì)科技的反作用則可以從強(qiáng)體驗(yàn)性、強(qiáng)輻射性和強(qiáng)交互性三個(gè)層面去理解。 　　三、形式多樣，把BUBA開(kāi)幕式納入論壇引燃活力 　　下午兩點(diǎn)，第九屆北京高校新聞院系籃球聯(lián)賽（BUBA）開(kāi)幕式在北京體育大學(xué)舉行。BUBA是由北體新傳發(fā)起的目前國(guó)內(nèi)唯一一項(xiàng)高校以新聞院系為參賽對(duì)象的賽事，已經(jīng)走過(guò)了12年的歷程，在首都高校新聞傳播領(lǐng)域有很大的影響力。此次重新啟動(dòng)，得到了各高校新聞院系的積極響應(yīng)，共有18家新聞院系的球隊(duì)參加近百場(chǎng)的比賽。據(jù)組委會(huì)介紹，現(xiàn)在國(guó)家要求學(xué)生要德智體美勞全面發(fā)展，各高校都普遍需要能夠進(jìn)行體育教育的平臺(tái)和載體，BUBA能夠以賽育體、以體育人，對(duì)各新聞院系的人才培養(yǎng)具有重要意義。北京市大學(xué)生體育協(xié)會(huì)擔(dān)任本屆賽事的指導(dǎo)單位，這使得整個(gè)比賽更加向高質(zhì)量賽事發(fā)展。來(lái)自北京高校20多家新聞院系的院長(zhǎng)出席了開(kāi)幕式。 　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)周勇代表各參賽院系致辭。他希望BUBA要充分發(fā)揮體育育人的本質(zhì)，運(yùn)動(dòng)員既要充分享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，強(qiáng)身健體，又要成為中華體育精神的踐行者、傳播者，努力把“為國(guó)爭(zhēng)光、無(wú)私奉獻(xiàn)、科學(xué)求實(shí)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏”的中華體育精神在校園里發(fā)揚(yáng)光大。 　　作為一項(xiàng)正規(guī)賽事，必然少不了宣誓環(huán)節(jié)?！白鹬夭门?，尊重對(duì)手，友誼第一，比賽第二，比賽中做到勝不驕傲,敗不氣餒,賽出水平”，“嚴(yán)格遵守競(jìng)賽規(guī)則和裁判員紀(jì)律，尊重參賽選手，文明裁判，嚴(yán)肅認(rèn)真，不徇私情，秉公辦事，做到公平、公正、公開(kāi)”，莊嚴(yán)的宣誓讓所有參賽運(yùn)動(dòng)員熱血沸騰，斗志昂揚(yáng)。 　　“京東校園”“英特爾”以BUBA戰(zhàn)略合作伙伴，“農(nóng)夫山泉”以產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新合作單位的名義對(duì)BUBA提供了大力支持，從而使BUBA具有了更大影響力，也體現(xiàn)了BUBA更大的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。 　　把BUBA開(kāi)幕式納入論壇，是把學(xué)術(shù)的沉思與動(dòng)感的體育相結(jié)合，是把體育新聞傳播學(xué)運(yùn)用到大學(xué)生實(shí)踐中，準(zhǔn)確切中“媒介與體育”的題中之義。 　　北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院/供稿

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