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NBA的歷史變革與商業(yè)之輪

文源：源媒匯

作者：潘卓倫

編輯：蘇淮

在2020-2024年的NBA全明星周末正賽中，比分如155比157、170比150等不斷刷新，但比賽的受歡迎程度卻逐年下降。這五年間，NBA全明星周末正賽的TNT直播平均收視從710萬跌至540萬，其中2023年在猶他州鹽湖城舉行的賽事收視更是創(chuàng)下了新低。這一現(xiàn)象的背后，反映的不僅僅是比賽的觀賞性降低，更是NBA整體受歡迎程度下滑的寫照。

首先，比賽得分的持續(xù)提高和分差的拉大，暴露出比賽缺乏防守的問題。傳統(tǒng)的防守戰(zhàn)如今已經(jīng)逐漸消失，讓比賽變得愈加單調(diào)，缺少懸念。加之眾多歷史級(jí)球星如詹姆斯、庫里、杜蘭特等進(jìn)入職業(yè)生涯晚期，聯(lián)盟正處在造星蓄力期，曾經(jīng)風(fēng)靡全球的賽事已經(jīng)逐漸淪為雞肋。

不僅全明星周末受到?jīng)_擊，常規(guī)賽的觀眾人數(shù)也在不斷下降。例如，一場(chǎng)由于新加盟球星東契奇首秀而備受關(guān)注的湖人主場(chǎng)對(duì)陣爵士的比賽，其收視率甚至不如詹姆斯加盟湖人第二個(gè)賽季時(shí)的水平。這無疑讓NBA總裁亞當(dāng)·蕭華倍感壓力。

為了挽救這一頹勢(shì)，NBA進(jìn)行了大刀闊斧的改革。在簽訂了總價(jià)值760億美元的轉(zhuǎn)播合同后，NBA首先在全明星正賽上做出了創(chuàng)新。今年，全明星賽制從傳統(tǒng)的兩隊(duì)對(duì)抗改為錦標(biāo)賽形式，采用單場(chǎng)40分的淘汰賽制，并設(shè)立了高達(dá)180萬美元的獎(jiǎng)池。然而，這一激進(jìn)的改變也引發(fā)了爭(zhēng)議。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的全明星最有價(jià)值球員獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選方式，受到了許多球星的質(zhì)疑和吐槽。

與此同時(shí)，球員交易市場(chǎng)也出現(xiàn)了令人費(fèi)解的操作。例如，達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)的巨星東契奇在未知情況下被交易至洛杉磯湖人隊(duì)。這一操作不僅令球迷和球員感到困惑，也引發(fā)了關(guān)于球員價(jià)值和球隊(duì)利益的討論。對(duì)于湖人而言，東契奇的加入無疑增加了球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值，這也從側(cè)面反映了NBA在商業(yè)運(yùn)作上的精明。

然而，盡管NBA在商業(yè)上取得了成功，但仍然缺少了一個(gè)重要的催化劑——中國(guó)元素。自從姚明和易建聯(lián)之后，NBA一直期待有更多的中國(guó)球員出現(xiàn)以帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)。但遺憾的是，隨后的周琦和現(xiàn)役的崔永熙都未能成為穩(wěn)定的NBA主力球員?；叵胍γ鲿r(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)為NBA帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。如今，盡管騰訊等媒體依然持有NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)，并努力通過多種方式創(chuàng)造收益，如植入廣告、高端觀賽模式等，但要想重現(xiàn)當(dāng)年的盛況，還需要NBA賽事本身變得更加精彩。

總體而言，NBA正處在一個(gè)復(fù)雜而多變的時(shí)期。為了重拾昔日的輝煌，聯(lián)盟在賽制、交易和市場(chǎng)運(yùn)作上都在進(jìn)行著不斷的嘗試和調(diào)整。然而，這些改變是否能真正吸引觀眾、重燃球迷的熱情，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。在這個(gè)過程中，我們期待看到更多精彩、有懸念的比賽，也期待NBA能再次成為全球體育迷的焦點(diǎn)。

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